推进文旅融合发展是党中央、国务院作出的重大决策。在市委、市政府正确领导下，市文化和旅游局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，坚持“宜融则融、能融尽融”基本原则，坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展方向，从供给侧入手，以提供优秀文化和旅游产品、优质文化和旅游服务为中心环节，推动文旅融合发展、创新发展、高质量发展。
加强统筹谋划
绘就发展蓝图
党的十八大以来，我市紧紧围绕“一基地三区”城市定位和“五个现代化天津”建设目标，发挥天津深厚的历史文化资源和丰富的自然生态资源，出台了《关于促进全域旅游发展的实施意见》和《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019—2020年）》。其中《关于促进全域旅游发展的实施意见》提出实施全域旅游融合发展、新业态培育、服务提升等十大工程，《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019—2020年）》围绕促进文旅融合发展，提出了抓好20项重点任务，实施20项政策。通过打造一批特色文化和旅游景区，推出一系列优质的文旅产品，扩大城市影响力，促进文旅消费，提升人民群众的获得感、幸福感、安全感，推进天津旅游业提档升级。近年来，我市文化和旅游综合实力及竞争力显著提升。2016年至2019年，我市接待中外游客数量年均增长9.15%，旅游总收入年均增长11.5%。
用好红色资源
献礼建党百年
为进一步弘扬天津红色文化，整合优质文旅资源，集中展示中国共产党的百年奋斗历程、天津经济社会发展的辉煌成就和宝贵经验，市文化和旅游局、市旅游集团共同推出了“致敬建党100周年”主题旅游线路，在汇总16区、50余条推荐线路、180余个资源点位、10余项革命文物陈列展览基础上，整合、提炼、策划推出的四大主题系列共30条主题旅游线路，从“重温革命历史，传承红色基因”“探寻工业文明，见证城市发展”“体验美丽乡村，助力乡村振兴”“增强文化自信，打卡文化地标”四个主题维度展示百年来党的伟大成就和宝贵经验。
在市委、市政府的重视支持下，平津战役纪念馆和周恩来邓颖超纪念馆展陈得到全面改造提升，正式向社会公众开放。同时，以天津博物馆为代表的全市博物馆、纪念馆推出“红色记忆──天津革命文物展”“中国精神展”等系列展览，让一个个主题突出的精品展成为中老年观众回顾激情岁月、感怀时代巨变的体验地，成为青少年观众聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。
通过观看各类史料照片、珍贵展品及海河两岸美景，聆听讲解员详细介绍金汤桥、觉悟社、中共中央北方局等海河沿岸红色遗址，使市民游客更加深刻了解天津百年红色历史，感受天津的蓬勃发展。游客李女士表示：“展览把学习党史和观光旅游相结合，生动活泼，是很有意义的红色之旅。”
非遗老字号
融合发展焕新生
市文化和旅游局坚持政府主导、社会参与，支持非遗项目运用新技术、新媒体提高产品整体品质，拓宽销售渠道，融入生产生活，实现活态传承。2020年旅博会在美团平台开设“天津旅游商品展卖专场”，2021年春节在阿里平台开展“年味天津”主题直播活动，引导我市百余家非遗文旅企业进驻互联网销售平台，邀请我市相声演员和曲艺节目主持人为非遗项目进行总计96小时的直播带货，近200万人次参与消费，不仅彰显天津曲艺之乡的文化特色，同时也取得了实实在在的经济效益。
“通过深入开展非遗与旅游融合发展研究，我们找准非遗和旅游工作相结合的发力点，加强顶层设计，讲好非遗故事，促进活态传承传播。开展了‘非遗+旅游’典型案例征集工作，借鉴推广融合发展经验做法。”市文化和旅游局相关负责人介绍。同时，推动五大道历史博物馆通过文化情怀展示、定制礼品等模式同桂发祥、起士林、海鸥表等老字号开展合作、实现共赢；对接云顶集团，推动狗不理、桂顺斋等老字号特色小吃入驻“探索梦号”国际邮轮；推动老字号品牌参与“天津礼物”评选，进入嘉里汇、爱琴海等商场进行展示展卖；推动老字号企业依托传统企业文化和特色产品技艺跨界开发旅游商品，让老字号擦亮文化品牌，焕发旅游商机。
文化链接智能
老景点碰撞新地标
近年来，我市着力实施“旅游+”战略，以文化赋能，发展智慧文旅，提升旅游体验。市文化和旅游局积极协调美团点评集团，以市场化为路径，推进景区智慧旅游建设步伐。今年4月，美团点评集团为盘山景区提供实名预约的全套设备投入运营，游客在家就能看到景区的所有细节介绍，以及所有票种展示、该时段是否有票等情况，平台会根据景区库存给景区附近有可能购票的消费者推送信息，提醒消费者错峰购票，真正做到分时预约、有序入园、人流管控。
作为元旦春节期间的重点文旅活动，我市创新举办了2020年、2021年“鼓楼津声”零点跨年市民联欢活动、鼓楼灯光秀等系列活动。以鼓楼三面城墙为幕布，利用全息设备将3D画面投射其上，海洋世界、妈祖文化、运河漕运、山水风光、天津之眼、海河风景，还有鼓楼前世今生的故事，都在楼体秀中一一展现，十分震撼。著名作家、文化学者冯骥才说：“天津的鼓楼以前的功用就是定更报时。今天有这么多年轻人来到鼓楼，感受文化的传承，这就是乡愁。可以看出，天津人骨子里对这个城市的情感是多么深厚。”
我市推动文化、旅游与科技深度融合，用科技赋能文化旅游产业，还举办了天塔跨年夜全息3D裸眼灯光秀、5A景区古文化街戏楼3D“灯光京剧秀”等活动。同时，智慧文旅硕果累累，天津市文化和旅游大数据平台成功上线；天津图书馆数字体验区入选文化和旅游部2020年度文化和旅游信息化发展典型案例；启动了文物数字化保护项目，打造博物馆“智慧服务”，天津市博物馆公共服务平台向公众开放。
在市文化和旅游局与海河传媒中心共同举办的“津门新地标评选活动”中，五大道文化旅游区等15个景区成为新晋“津门新地标”，天津文化中心等15个景区成功入围“网红打卡地”名单。滨海图书馆、意风区、天塔等一批品牌项目体验年轻化，成为时尚打卡前沿；北疆博物院、国家海洋博物馆等地标因其独特的文化价值走入公众视野，走红网络。
营销新品牌
推动文化和旅游产业融合发展
线下：3D虚拟展厅和平面展厅两种形式呈现展示内容，旅游装备馆、旅游服务馆、一带一路馆、国内省市馆、天津综合馆五个展区，吸引了来自10多个国家、20余个省市的近500家企业参展。线上：采取导播+“视频、图片、文字”等多种手段展示旅游资源、旅游装备等产品信息，实现展品浏览、信息咨询、下单采购的全链条服务……
我市通过品牌打造、新业态培育和产业资源营销推介，推动产业结构优化升级，打造产业核心竞争力。围绕“促文化旅游融合，汇产业发展成果”主题，采用“政府支持+市场化运作”的全新办会模式，成功举办了12届“中国旅游产业博览会”，创新搭建旅游产业展览展示和洽谈交易网络在线平台，开辟“天津文旅商品展卖专场”，2020年交易总额1.08亿元，比2019年增加了72.4%，为天津聚集了人气、汇聚了财气、拉动了消费，扩大了天津在国内外的影响。
与抖音、携程集团等13家国内互联网领军企业及新媒体单位签署战略合作协议，运用“互联网+”思维打造城市形象。联合美团、抖音分别推出“天津城市名片”“爱上天津卫”短视频挑战赛，个性化喷涂天津民航客机，制作天津旅游宣传片，推出“天津旅游通票2.0”版，全方位宣传推广我市文化和旅游资源。围绕春节、“五一”、中秋、国庆等重点节假日，提前发布“文化和旅游假日活动大菜单”，精心组织举办丰富多彩的文旅活动。
蓟州区、和平区、中新生态城入选国家全域旅游示范区，滨海新区、西青区、和平区入选国家文化和旅游消费试点城市，和平区金街文化旅游区被评定为国家4A级旅游景区。
以“打造网红城市，共享天津礼物”为主题，举办了首届“天津礼物”旅游商品大赛，评选产生94件文化旅游商品，组合成10个“天津礼物包”，培育有地方特色、符合市场需求、彰显天津文化内涵的“天津礼物”品牌，实现了优质旅游项目提质升级。
文化旅游的核心，是文化感和文化的体验。需要结合现代人的旅游需求，将不同的历史文化、民俗文化等集体文化记忆、文化元素和基因转化为场景和故事，通过技术性和艺术性的创新，带给游客感官、行为、思维和情感体验，引发游客的文化共鸣，促使“门票经济”向“体验经济”转变。《天津市文化和旅游融合发展“十四五”规划》美好蓝图已经绘就，市文化和旅游局将在市委、市政府的坚强领导下，坚持以人民为中心的发展思想，健全文旅融合发展体制机制，深化供给侧结构性改革，持续推动文化和旅游高质量发展。
（记者 廖晨霞 图片由市文旅局提供）